Markkinoinnin pelisääntöjä

Markkinoinnin säännöt ovat hyvin yksityiskohtaiset ja niihin voi perehtyä Eettisissä ohjeissa, mutta pääperiaatteet ovat seuraavat:

Reseptilääkkeiden markkinointia voi kohdistaa vain lääkkeiden määräämiseen tai toimittamiseen oikeutetuille henkilöille, jotka tarvitsevat työssään tietoa lääkkeistä. Näitä ovat esimerkiksi lääkärit, hammas- ja eläinlääkärit sekä apteekkien farmaseuttinen henkilöstö.
Kuluttajille saa markkinoida vain itsehoitolääkkeitä, joita saa ilman lääkemääräystä. Reseptilääkkeiden markkinointi suoraan kuluttajille on kielletty.
Lääkeyritys voi jakaa kuluttajille tietoa eri sairauksista sekä niiden ehkäisemisestä, havaitsemisesta ja hoidosta. Terveystiedotuksen tulee opastaa kuluttajaa hankkimaan lisätietoa terveyden edistämisestä ja sairauden hoitamisesta.