Lääkkeiden markkinointi

Lääkeala on poikkeuksellinen toimiala, sillä se ohjeistaa ja valvoo toimijoidensa markkinointia omaehtoisesti.

Lääketeollisuus täydentää vapaaehtoisella omavalvonnalla lakisääteistä lääkemarkkinoinnin viranomaisvalvontaa. Omavalvonta perustuu Lääketeollisuus ry:n Eettisiin ohjeisiin, joissa säännellään yksityiskohtaisesti, miten lääkkeitä voidaan markkinoida kuluttajille ja terveydenhuollon ammattilaisille.

Omaehtoinen valvonta on ollut toiminnassa jo vuodesta 1959. Malli on samankaltainen kuin esimerkiksi lehdistöllä, jota valvoo Julkisen sanan neuvosto.

Eettiset ohjeet tukevat ja ohjaavat lääkkeiden oikeaa ja turvallista käyttöä

Eettiset ohjeet ovat lakisääteisiä vaatimuksia tiukemmat, ja Lääketeollisuus ry:n jäsenyritykset ovat sitoutuneet niiden noudattamiseen. Muille lääkeyrityksille ohjeisiin sitoutuminen on vapaaehtoista. Eettisten ohjeiden soveltamista ja noudattamista valvoo riippumaton, teollisuuden ulkopuolisista asiantuntijoista koostuva Lääkemarkkinoinnin valvontakunta ja sen alaisuudessa toimivat tarkastusvaliokunnat. 

Eettiset ohjeet kattavat säännöt kaikkeen lääkemarkkinointiin liittyvään toimintaan sisältäen muun muassa lääke-esittelyiden käytänteet, potilasjärjestöyhteistyön sekä kuluttajille suunnatun tiedottamisen, joka liittyy terveyteen ja sairauksiin.

Markkinoinnin sääntöjen keskeisimmät periaatteet ovat seuraavat:

• Reseptilääkkeiden markkinointia voi kohdistaa vain lääkkeiden määräämiseen tai toimittamiseen oikeutetuille henkilöille, jotka tarvitsevat työssään tietoa lääkkeistä. Näitä ovat esimerkiksi lääkärit, hammas- ja eläinlääkärit sekä apteekkien farmaseuttinen henkilöstö.
• Kuluttajille saa markkinoida vain itsehoitolääkkeitä, joita saa ilman lääkemääräystä. Reseptilääkkeiden markkinointi suoraan kuluttajille on kielletty.
• Lääkeyritys voi jakaa kuluttajille tietoa eri sairauksista sekä niiden ehkäisemisestä, havaitsemisesta ja hoidosta. Terveystiedotuksen tulee opastaa kuluttajaa hankkimaan lisätietoa terveyden edistämisestä ja sairauden hoitamisesta.

Lääketeollisuuden omaehtoisen markkinoinnin valvonta on avointa. Kuka tahansa voi tehdä ilmoituksen Lääketeollisuus ry:hyn, jos jäsenyrityksemme toiminta on ohjeiden vastaista.

Lue lisää: 

Lääketeollisuuden Eettiset ohjeet 2024

Ohjeita potilasjärjestöjen ja lääkeyritysten väliseen yhteistyöhön
Lääkealan turvallisuus- ja kehittämiskeskus Fimea
EFPIA Code of Practise
IFPMA Code of Practise